O Search Engine Optimization (SEO) é uma das estratégias de marketing digital mais importantes para determinar o sucesso de uma empresa. Seu objetivo é o de ajudar o site da sua empresa a alcançar uma posição mais elevada nos resultados dos mecanismos de busca, aumentando a visibilidade do site em geral.
A seguir, a Ploomes explica o que você precisa saber sobre Search Engine Optimization e como implementar essa estratégia ao seu site para aumentar o tráfego orgânico e, dessa forma, captar mais leads qualificados para o time de vendas da sua empresa.
Continue a leitura ou assista ao vídeo abaixo:
O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e estratégias que visam otimizar um site para que ele apareça nos primeiros resultados dos mecanismos de busca, como o Google.
O objetivo do SEO é aumentar a visibilidade de um site para o público-alvo, o que pode resultar em mais tráfego orgânico (ou seja, não pago) e, consequentemente, em mais conversões e vendas.
O SEO abrange uma série de elementos, desde a criação de conteúdo relevante e útil, até a otimização técnica do site, como a melhoria da velocidade de carregamento, o uso correto de tags HTML e a otimização das imagens.
Além disso, é importante ter uma boa estratégia de palavras-chave, que inclui a pesquisa e a escolha de termos relevantes para o seu negócio, e a utilização dessas palavras-chave em todo o site, desde os títulos dos artigos até a descrição dos produtos.
Vale lembrar que o SEO é uma estratégia de longo prazo e que os resultados não são imediatos. É preciso trabalhar constantemente para manter o site otimizado e acompanhar as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca, que podem impactar na posição do seu site nos resultados.
Investir em SEO, no entanto, pode trazer excelentes resultados a longo prazo para o seu negócio, aumentando sua visibilidade e autoridade no mercado online.
Quais os principais fatores de ranqueamento em 2023?
Os fatores de ranqueamento dos buscadores estão em constante evolução e atualização. Para exemplificar, no entanto, vamos levar em consideração os fatores do Google, que é o buscador mais utilizado no mundo.
O Google estipula dezenas de características que ele chama de “boas práticas” para quaisquer páginas e sites que desejam alcançar boas posições no ranqueamento orgânico, ou seja, gratuito.
A seguir, listamos os 5 principais fatores de ranqueamento do Google para 2023 e explicamos o que cada uma delas significa. Confira
1- Conteúdo relevante e de qualidade
Para o SEO, conteúdo relevante e de boa qualidade é rei. O Google valoriza sites que oferecem textos, imagens, vídeos e gráficos úteis e informativos para seus usuários. Em 2023, espera-se que o Google continue dando prioridade para sites que forneçam conteúdo atualizado e de alta qualidade, com informações precisas e bem organizadas.
2- Experiência do usuário
A experiência do usuário (UX) é um fator de ranqueamento cada vez mais importante. Sites com boa UX, como tempo de carregamento rápido, fácil navegação e layout responsivo, tendem a se sair melhor nos resultados de busca. Isso ocorre porque eles conseguem proporcionar uma navegação mais simples e interativa aos usuários, o que é ótimo para o Google e para a própria empresa.
3- Mobile-first
O Google já vem priorizando a versão mobile dos sites desde 2019, e em 2023, essa tendência vai continuar forte para o buscador. Sites que não são otimizados para dispositivos móveis podem ter sua classificação reduzida nos resultados de busca, ou seja, serão penalizados com a perda de posições e, dessa forma, perdem visibilidade.
4- Segurança do site
Desde 2018 o Google tornou obrigatório o protocolo de segurança HTTPS para obter bom ranqueamento no buscador. Os sites que ainda não aderiram à prática são taxados como “não seguros” nos resultados de pesquisa, o que gera preocupação nos usuários e, consequentemente, levam a uma perda gigante do número de visitantes.
5- Autoridade de domínio
A autoridade do domínio, ou seja, a reputação e o reconhecimento do site, também é um fator importante de ranqueamento. Sites que têm links de outros sites confiáveis e relevantes tendem a ter melhor desempenho nos resultados de busca.
É importante lembrar, como já explicamos, que o algoritmo do Google está em constante evolução e novos fatores de ranqueamento podem surgir ao longo do tempo. Por isso, é fundamental acompanhar as atualizações e adaptar a estratégia de SEO de acordo com essas mudanças.
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Como começar uma estratégia de SEO na minha empresa?
Implementar uma estratégia de SEO pode ser uma tarefa desafiadora, mas com algumas etapas simples, é possível aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de busca e melhorar o tráfego orgânico. Veja abaixo algumas dicas para começar:
- Defina claramente os objetivos: antes de começar a implementar uma estratégia de SEO, é importante definir seus objetivos. O que você espera alcançar com o SEO? Mais tráfego orgânico? Melhorar a posição do seu site nos resultados de busca? Aumentar as conversões e vendas? Com essas informações, você poderá definir metas claras e mensuráveis para sua estratégia de SEO.
- Faça pesquisas de palavras-chave: a pesquisa de palavras-chave é uma das etapas mais importantes da estratégia de SEO. Identifique as palavras-chave relevantes para o seu negócio, que têm alto volume de busca e baixa concorrência. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google AdWords Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou outras para obter ideias de palavras-chave e analisar sua concorrência.
- Otimize constantemente o site: certifique-se de que seu site está otimizado para os motores de busca. Isso inclui a utilização de palavras-chave relevantes nos títulos, meta descriptions e conteúdo do seu site. Além disso, certifique-se de que seu site é fácil de navegar, com URLs amigáveis, boa arquitetura de informação e carregamento rápido.
- Crie conteúdo de qualidade: o conteúdo é a base da estratégia de SEO. Crie conteúdo útil, informativo e relevante para o seu público-alvo, incluindo artigos de blog, guias, infográficos e outros formatos. Certifique-se de que o conteúdo inclui palavras-chave relevantes e é atualizado regularmente.
- Construa links de autoridade: os links são importantes para a autoridade do domínio e ajudam a melhorar a posição do seu site nos resultados de busca. Tente obter links de sites relevantes e confiáveis, utilizando técnicas como guest posting, link building, e outras estratégias de marketing de conteúdo.
- Acompanhe os resultados: monitore regularmente os resultados de SEO regularmente para avaliar o desempenho da sua estratégia. Utilize ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o tráfego, a posição nos resultados de busca e outras métricas relevantes.
Conheça algumas técnicas importantes de SEO
Existem inúmeras técnicas que podem ser utilizadas para melhorar o SEO de um site. Abaixo, explicamos algumas das principais e mais relevantes para a obtenção de bons resultados.
Arquitetura do site
É fundamental que o site seja organizado de forma clara e intuitiva, com links internos que direcionam o usuário a outras páginas do site, o que ajuda os motores de busca a entender a estrutura do site e também a reter a atenção do usuário.
Otimização de imagens
As imagens devem ser otimizadas para carregarem rapidamente e melhorar a experiência do usuário. Para isso, é necessário reduzir o tamanho das imagens e utilizar palavras-chave nos nomes dos arquivos e nas tags alt – textos alternativos.
Link Building
Conseguir links externos que apontem para o site é um fator importante de ranqueamento. Para isso, é necessário criar conteúdo relevante e de qualidade que atraia a atenção de outros sites. Lembre-se, porém, de que esses links devem vir de sites com autoridade, caso contrário, pode “contaminar” o seu ranqueamento.
Responsividade
O site deve ser responsivo e adaptável a diferentes dispositivos, como desktop, tablet e mobile. Isso garante uma boa experiência para o usuário e é um fator importante para o ranqueamento em dispositivos móveis – mobile-first, always.
Velocidade de carregamento
A velocidade de carregamento do site é um fator importante para a experiência do usuário e para o SEO. Para melhorar a velocidade, é possível utilizar técnicas como compressão de imagens, otimização de código e hospedagem em servidores rápidos.
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