O Link Building é uma das principais estratégias de otimização para mecanismos de busca, que tem por objetivo aumentar a autoridade do domínio e o tráfego do site.
Ele é a prática de obter links externos de outros sites que apontem para o seu site. Esses links, também conhecidos como backlinks, são considerados um sinal de relevância e autoridade pelo Google e outros buscadores.
Como fazer Link Building, no entanto, é uma das principais dúvidas de quem está começando a estudar sobre o assunto. Por isso, a Ploomes preparou este conteúdo para ensinar de uma vez por todas o que é essa prática, sua importância e como executar.
O que é Link Building?
Link Building faz parte da estratégia de marketing de uma empresa e é o processo de obter links externos de outros sites que apontem para o seu site. Esses backlinks são considerados um sinal de relevância e autoridade por mecanismos de busca, como o Google.
Os links são importantes para o Search Engine Optimization (SEO) porque ajudam os mecanismos a entender a relevância e a autoridade do seu site.
Quando um site linka para o seu, seja para a página inicial ou qualquer outra, isso é um sinal para o Google de que o seu conteúdo é relevante para o público de quem está fazendo o link.
Essa é uma das maneiras mais eficientes de aumentar a autoridade em SEO, mas é necessário que seja feito de forma orgânica, ou seu site pode sofrer punições dos mecanismos de busca.
Tipos de links
Existem dois tipos principais de links: follow e no follow. Veja o que significa cada uma dessas nomenclaturas e porque é tão importante que você saiba a diferença entre elas:
Follow
Links do tipo “follow” são aqueles que transferem autoridade do site que está fazendo o link para o site que está sendo linkado. Esses links são mais valiosos para o SEO do que links “no follow”, e você vai entender o motivo abaixo.
No follow
Links “no follow” são os que não transferem autoridade do site que está fazendo o link para o site que está sendo linkado. Eles são geralmente usados para fins de referência ou navegação.
Ou seja, mesmo que um site gigante e com uma autoridade enorme faça link para a sua página, se for “no follow” não terá relevância alguma para os buscadores.
Por que Link Building é importante?
Link Building é importante por muitas razões, como você viu até aqui. Se fossemos, no entanto, elencar os três principais motivos, eles seriam:
Aumento da autoridade do domínio
A autoridade do domínio é uma medida da relevância e da qualidade de um site. Quanto mais autoridade o seu tiver, significa que mais bem posicionado ele será nos resultados de pesquisa.
Os links são um dos principais fatores que contribuem para aumentar ou diminuir a autoridade do domínio. Quanto mais backlinks de alta qualidade um site tiver, melhor para os mecanismos de busca.
Fortalecimento da marca
Links de alta qualidade de sites relevantes ajudam a fortalecer a marca de uma empresa na web. Quando um site linka para o seu, isso é um sinal de que o seu site é confiável e relevante para determinado público.
Um ponto importante, porém, é que o site que estiver linkando para o seu também precisa ser de qualidade, ou isso não vai significar muita coisa.
Aumento do tráfego do site
Links podem ajudar a aumentar o tráfego do site de várias maneiras. Primeiro, eles melhoram o seu ranking nos resultados de pesquisa, o que pode levar a mais tráfego orgânico.
Segundo, os links podem direcionar tráfego de outros sites para o seu. Isso pode acontecer por meio de mecanismos de busca, redes sociais ou até mesmo por meio de cliques diretos na SERP ou em anúncios.
Principais técnicas de link building
Existem várias técnicas de Link Building que você pode usar para obter bons backlinks. A melhor alternativa para você dependerá de seus objetivos e do seu orçamento. Em geral, o que será necessário é:
Criar conteúdos digitais de alta qualidade
Uma das melhores maneiras de obter backlinks é criar conteúdos digitais de alta qualidade. Artigos de blog, e-books, infográficos, guias, entre outros, são mais propensos a serem compartilhados e linkados por outros sites.
Prospectar parceiros para backlinks
Você também pode prospectar parceiros para backlinks. Isso pode incluir contato com outros sites do seu setor, blogueiros e influenciadores digitais.
Lembre-se, contudo, de que os links precisam estar em conteúdos que façam sentido para o seu público ou segmento de mercado que deseja atrair.
Realizar guest posting e co-marketing
Guest posting e co-marketing são duas técnicas de Link Building que envolvem a colaboração com outros sites para criação de conteúdos relevantes.
Em guest posting, você escreve um artigo para outro site e coloca alguns dos seus links nele. No co-marketing, você trabalha com outro site para promover um produto ou serviço compartilhado. Pode ser um e-book, curso, webinar, seminário, entre outras opções.
Investir em PR
Investir em Public Relations (PR) pode ajudar você a obter backlinks de sites de notícias e outros veículos de mídia.
Esses veículos contam com grandes taxas de tráfego orgânico, o que pode representar uma excelente maneira de captar a atenção de uma parcela desse público para o seu negócio.
Encontre menções à marca sem links
Você também pode encontrar menções à sua marca sem links e solicitar que o site adicione o direcionamento correto.
Esse é um trabalho um pouco mais demorado, mas vale a pena por conta dos ótimos resultados que pode gerar para o negócio.
Encontre links quebrados em outros sites
Links quebrados são links que não levam a nenhum lugar, seja por URL incompleta ou qualquer outra razão.
Você pode encontrar links quebrados em outros sites e solicitar que o proprietário os conserte e adicione o endereço correto para a sua página.
Ferramentas de link building
Existem várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo com o Link Building. Elas servem para identificar oportunidades de backlinks, rastrear a origem deles e analisar o desempenho de sua estratégia como um todo.
Veja a seguir algumas das principais ferramentas do mercado e como elas funcionam:
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que fornece informações sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
Você pode usar o Google Search Console para identificar oportunidades de backlinks e rastrear os seus até os sites de origem. A partir disso, é possível definir se vai deixá-los como follow ou no follow.
Ahrefs
Ahrefs é uma ferramenta paga que fornece informações detalhadas sobre backlinks. Você pode usá-la para identificar oportunidades de backlink e análises aprofundadas sobre as menções do seu site em outros.
Screaming Frog
O Screaming Frog é uma ferramenta que simula as ações do robô do Google – que é o sistema responsável por avaliar seu site e definir pontuações ou penalizações para ele.
Ele gera os resultados e feedbacks igual o robô do Google, o que se torna essencial para sua estratégia de melhoria tanto nos links quanto em atrair mais tráfego orgânico.
SEMrush
O SEMrush é uma ferramenta paga que ajuda a pesquisar palavras-chave, analisar a concorrência, verificar seu site com dados sobre pesquisa orgânica e paga, backlinks e entender o tráfego. A plataforma pode ser usada para melhorar seu SEO e atrair mais visitantes ao seu site.
Especialistas em estratégias para mecanismos de busca costumam classificar o SEMrush como uma das melhores e mais completas ferramentas de análise e planejamento.
Como medir o sucesso da sua estratégia de link building?
Existem várias maneiras de medir o sucesso da sua estratégia de Link Building. Uma delas é acompanhar o seu ranking nos resultados de pesquisa. Se o seu ranking melhorar, isso é um sinal de que suas ações estão funcionando do modo como deveriam.
Outra maneira de medir o sucesso é acompanhar o volume de tráfego do seu site. Se ele aumentar, isso também é um sinal de que sua estratégia de Link Building está indo pelo caminho certo.
Você também pode usar ferramentas de análise de backlinks para rastrear os seus. Essas ferramentas podem ajudá-lo a identificar links externos de alta qualidade e os de baixa qualidade. Além disso, também mostra os backlinks que não funcionam.
Aqui estão algumas métricas específicas que você pode acompanhar:
- Quantidade: número de backlinks que você tem é uma medida geral da sua autoridade;
- Qualidade: qualidade dos backlinks é mais importante do que a quantidade. Backlinks de sites relevantes e de alta autoridade são mais valiosos para o SEO;
- Relevância: relevância dos backlinks é importante para o SEO. Backlinks que são relevantes para o conteúdo do seu site são mais valiosos;
- Fonte: fonte dos backlinks também é importante. Backlinks de sites confiáveis e respeitados são mais valiosos.
Dicas para Link Building
Aqui estão algumas dicas que vão te ajudar a fazer uma estratégia de Link Building da melhor maneira:
- Concentre-se na qualidade, não na quantidade;
- Construa relacionamentos com outros sites;
- Crie conteúdo de alta qualidade;
- Seja paciente: O link building leva tempo. Não espere ver resultados da noite para o dia.
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